La classifica Interbrand 2025 – Best Global Brands fotografa un mondo in piena trasformazione, dove tecnologia, intelligenza artificiale ed entertainment trainano la crescita dei marchi più influenti.
A dominare ancora una volta la scena è Apple, che si conferma il brand di maggior valore al mondo, mentre Ferrari conquista il primato tra le aziende italiane.
Il valore dei brand globali supera i 3,6 trilioni di dollari
Secondo il report di Interbrand, il valore complessivo dei 100 marchi più importanti del mondo ha raggiunto i 3,6 trilioni di dollari, in crescita del 4,4% rispetto al 2024.
La classifica 2025 si distingue per un forte dinamismo, con 12 nuovi ingressi e cambiamenti significativi nei primi posti.
“L’espansione dei servizi digitali e l’ascesa dell’intelligenza artificiale stanno accelerando come mai prima l’affermazione di nuovi leader”, ha dichiarato Gonzalo Brujó, Global CEO di Interbrand.
“I brand che innovano oltre i confini del proprio settore sono quelli che oggi costruiscono la vera rilevanza globale”.
L’era dei marchi digitali e dell’entertainment
I brand tecnologici e digitali si confermano protagonisti assoluti della crescita.
Tra le performance più rilevanti figurano:
- Nvidia (#15, +116%) – spinta dalla leadership nell’AI e nei chip per l’intelligenza artificiale;
- YouTube (#13, +61%) – in forte ascesa grazie al ruolo crescente dei creator e del marketing di influenza;
- Netflix (#28, +42%) – spinta dall’espansione nel gaming e negli eventi live;
- Instagram (#8, +27%) – entra per la prima volta nella Top 10 mondiale;
- Uber (#64, +38%) e Nintendo (#53, +35%) – esempi di evoluzione trasversale e innovazione di prodotto.
Anche Amazon consolida il terzo posto globale, sostenuta dal successo di Prime Video, mentre Disney rimane tra i primi 20 brand grazie alla forza del suo portafoglio media.
L’entertainment digitale emerge così come uno dei motori di crescita più potenti del 2025, unendo piattaforme, contenuti e community globali.
Nuovi ingressi e sorprese del 2025
L’edizione 2025 della classifica segna il numero più alto di debutti mai registrato.
Tra i nuovi ingressi spiccano BlackRock (#31), Booking.com (#32), Qualcomm (#39), GE Aerospace (#44), Uniqlo (#47), Monster (#70), Nasdaq (#85), BYD (#90) e Shopify (#99).
La presenza di aziende finanziarie, manifatturiere e digitali mostra come l’innovazione oggi attraversi tutti i settori, ridefinendo i confini del branding globale.
Il settore automotive tra transizione elettrica e nuovi equilibri
Il comparto automotive vive una fase di ristrutturazione profonda, segnata dal passaggio verso la mobilità elettrica e dalla crescente competizione tra nuovi attori.
- Toyota si conferma al 6° posto con un lieve +2%;
- Mercedes-Benz (#10) e BMW (#14) mantengono posizioni solide;
- Tesla, invece, registra una flessione del 35% a causa della maggiore concorrenza nel mercato EV;
- BYD, colosso cinese dell’elettrico, entra per la prima volta nella Top 100, al 90° posto.
Ferrari: la prima tra le italiane
L’Italia brilla grazie a Ferrari, che si conferma il brand italiano più forte e uno dei più dinamici del lusso, con una crescita del 17%.
Il Cavallino rampante consolida il proprio posizionamento come marchio di lusso globale, estendendo il valore del brand anche al mondo del fashion e del lifestyle, senza perdere la propria esclusività e desiderabilità.
Nel settore luxury, invece, si osservano performance contrastanti:
- Hermès cresce del 18% e sale al 21° posto;
- Prada guadagna l’8% e raggiunge la posizione 86;
- Louis Vuitton (-5%) e Chanel (-8%) registrano una lieve flessione;
- Gucci scende fuori dalla top 50.
Le tendenze che definiscono il futuro del branding
Dalla classifica 2025 emerge un messaggio chiaro: i brand che innovano sono quelli che crescono.
La capacità di sfruttare l’intelligenza artificiale, integrare esperienze digitali e fisiche e connettere i consumatori in modo autentico è la chiave del successo.
L’innovazione trasversale, la sostenibilità e la rilevanza culturale sono oggi gli elementi che determinano il valore reale di un marchio, più della semplice notorietà.
Con un valore complessivo di 3,6 trilioni di dollari, la Best Global Brands 2025 racconta un panorama in movimento, dove tecnologia, AI e intrattenimento plasmano nuovi leader.
Apple mantiene la vetta, Ferrari vola tra le italiane e il Sud del mondo del branding — fatto di startup, nuovi player e mercati emergenti — è pronto a sfidare i giganti.
